《2016年11月发布的~2015-2016中国媒体融合发展报告》提到，发展如火如荼的移动网络视频直播成为关注热点，越来越多的手机网民成为移动视频直播用户。2016年被称为网络视频元年，移动视频直播平台呈现出新的传播特征。下面，笔者对移动视频直播平台的传播特征作一探析。

　　呈现社交媒体平台功能信息传播渠道多元化社交媒体平台的信息传播过程，越来越体现出多元化的特征。除了传统文字、图片等符号外，视频传播以其直观性、形象化和视觉化的特征受到受众的喜爱。

　　2016年，移动视频直播崭露头角，快手、秒拍、花椒、映客、易直播等一大批手机APP浮出水面。以快手APP为例，其秉承“拒绝平庸乏味、虚伪矫情，做独一无二的自己”的理念，用户可在平台分享自己的画面和心情，或者拼颜值圈粉、或者讲特长吸睛。“网红”Papi酱在美拍开通账号后，截至2017年3月7日，其粉丝数达到453．3万人，利用视频直播平台进一步圈粉。

　　移动视频直播从本质上讲是社交媒体平台，快手、秒拍、花椒等应用，都设有“同城”“附近”搜索定位功能，所以，“同一座城市，同样的心情就在身边”。用户并非社交平台上孤立的点，可以实现点到点、点到面的沟通互动，短视频社交可使用户获得更新媒体多元化的审美需求和更强的视觉体验，甚至成为舆论产生地和舆论升温发酵的空间。短视频以UGC模式为主导，信息碎片化网络传播碎片化的特征越来越显著，以微博、微信为代表的新型媒介平台可谓信息碎片化传播的典范，信息来源多元化、评论意见零散性的碎片化内容颇受受众青睐，一大批受众的碎片化使用习惯被逐渐培养出来。

　　短视频直播以短小精悍、吸睛值高的视听内容拨动受众心弦，一般控制在5分钟以内，被推广到社交场景中，在新媒介平台上占有很大市场。以快手、美拍、映客和秒拍这四家短视频APP的安装用户数为例，2016年12月到2017年3月，其用户量与日俱增，尤以快手短视频平台为典型，在安卓官方网站上，其用户下载安装量已经突破两亿。

　　采用UGC模式成为当前移动视频直播平台的主要传播方式，即用户把自己的原创短视频通过移动直播平台进行展示或者提供给其他用户。这打破了原来以用户下载为主的视频传播格局，而变成下载与上传、分享同等重要，甚至后者居多。然而，为了获得更高的关注度和点击量，一些内容庸俗、情节低劣的短视频作品充斥在移动视频空间，比如搔首弄姿的撩人妹、心理的双重体验。

　　其次，全媒体直播营遣了相对真实且同步的“信息环境”，成为人类信息场域消费体验的一部分。从文字到广播到电视到全媒体，人类消费信息的方式不断得到拓展。全媒体直播创造与人们生活同步同构的生存空间，并以其技术特长人性化地提供了不同种类的新闻信息，让人们获得良好的体验。媒介融合时代的媒体通过对具有一定意义的社会性事件编码加工，在编码过程中注入意识形态和个人态度，构建出全新的“拟态环境”，供受众体验。

　　最后，全媒体直播满足了受众交流分享和掌控未知领域的心理诉求。随着技术的发展，人类对未知世界的渴望与探索促使新技术的涌现。人类不再满足于自己所生存的有限空间。在信息技术的助力下，信息空间从现实向拟态的转向正是人类精神消费需求的体现。媒介技术创造了更多的交流方式，为人类精神文明的建设提供了空间。全媒体直播技术让我们能够随心所欲地了解世界上正在发生的事，为与他人分享个人观点提供了平台。全媒体直播的使用不仅是传播技术的发展，更是人类对未知世界的探索，是人类精神世界的媒介延伸。全媒体直播在极大程度上满足了人类的共视感需求，在今后的电视节目生产中也会占据重要位置。全媒体直播也有利于受众自主选择性的实现，进一步强化了受众本位的节目生产思想。

　　受众能够根据自己的需求，自主选择观看的场地、时间和内容，还可以自主检索相关的背景资料，也可以针对正在直播的新闻发布自己的评论等信息，真正形成一个全球性的共时感知、共时体验的网络。正因如此，受众市场细分和个性化的产品定制也是媒体人在全媒体时代应仔细思考的现实问题。鼓吹“整成大众脸也比丑八怪强”的锥子脸整形女、“大哥背后的小三”快手连续剧等在移动视频平台传播，有的甚至获得10万以上的点击量。因此，对移动视频直播来说，优质的内容有待增多。

　　草根狂欢催生“网红”，受众审美趋向个性化移动短视频作为一种新兴的社交平台，受到推崇和喜爱的原因，除了制作生产简单化、平台共享门槛低之外，最主要的是短视频社交能够彰显受众个“生化特征，并能够实现自我审美体验。”越来越多的用户通过移动视频直播平台获得参与感、高关注度甚至催生一个群体——“网红”。

　　“网红”粉丝众多，影响力大、吸睛数高，具有不可低估的潜在商业价值继Papi酱之后，广西南宁“蓝瘦香菇”蹿红网络，“失恋哥”也得益于短视频的传播，还有美拍里一名高颜值男主播Skin破音，其《新年猴嗨森》短视频播放量很短时间内便超过1000万，被赞近12万次，弹幕弹歌词的形式甚至成为美拍视频直播平台的一种潮流。2016年，百度移动用户体验部(MUX)的研究团队还做了一项关于短视频的专项调研，主要关注短视频如何渗透用户的移动互联网生活，认为“网红”粉丝众多，影响力巨大，吸睛又吸金。由此可见，短视频社交存在潜在的传播价值和意义。

　　大数据应用效果量化，短视频具潜在商业价值

　　基于对手机用户使用短视频情况的量化效果显示，2015年1月到2016年3月期间，中国短视频市场活跃用户规模总体呈现上升趋势，短视频用户人均单日使用时长在2016年3月达到30．2分钟，人均单日启动次数最高达到6．2次。得益于手机网民数的快速增加和4G的大范围普及，短视频逐步迎来快速发展期，成为当前移动端手机用户的新趋势，加上其社交媒体的平台功能，短视频市场具有巨大的市场潜力。今后，如何进一步推广短视频社交，加大短视频社区影响力，并推出更简易便携和人性化的工具型APP，将是移动短视频要解决的问题。

　　自互联网诞生以来，“吸附效应”在诸如QQ、微博、微信等产品延伸发展方面获得巨大成功，当产品成为人们的一种生活方式并汇集庞大用户群时，如何实现盈利便成为运营商探索的主要问题之一，移动视频直播平台也不例外。2015年7月，秒拍CEO韩坤在接受记者采访时说，“秒拍还没有去考虑盈利这方面的事情，等到用户数积累到过亿时再考虑”，“社交产品往往免费，商业模式要从大的用户流量中沉淀出来，才会有后来的广告、游戏、电商等变现故事”。

　　从目前来看，移动视频直播尚处于起步阶段，平台盈利处于摸索过程，当前的盈利和变现方法主要是虚拟道具、会员制月费以及网页或APP上投放链接广告。可以推测的是，广告的植入是未来短视频实现商业价值的主要手段，另外，话题营销等也是商家常用的方式。受众跨屏活跃于媒介，屏幕接触回归传统媒体如今用户经常在广播、电视、手机、PC电脑、平板电脑等多个平台之间“游移”和“切换”，甚至同一个时间段内同时使用接触多个媒介，比如一边听广播一边玩手机，一边看电视一边玩手机等。

　　2016年11月14日晚“超级月亮”出现，由于是最近68年以来最大、最接近地球的满月现象，微博平台、微信朋友圈被“超级月亮”刷屏，移动视频直播平台上的民间赏月短视频也被刷爆。以美拍为例，“超级月亮”相关话题居当晚美拍“推荐话题”之首，赏月短视频登上当晚视频排行榜，其内容除了世界各地美爆大月亮外，“神经少女”赏月、篮“球”月亮等段子也出现，内容趣味性十足。

　　“大屏观看，小屏互动”的跨屏受众比例在增加，边看电视边用手机查阅相关信息，边听广播边在平板电脑上购物的观看伴随行为成为跨屏受众的新状态。比如2015年央视春晚，电视受众通过“摇一摇…扫一扫”参与节目的互动，2016年、2017年电视受众也是通过抢五福等方式参与央视春晚互动，围绕“抢红包”之外的内容绑定、话题参与也相继推出，受众在观看电视剧的同时也可以通过扫码购买剧中人物的服饰，成为新的卖点。就此而言，传统媒体与新兴媒体实现了多样融合，受众跨屏活跃于媒介，屏幕接触行为也体现出新的特征。